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andrew | 9th Jun 2006, 2:56 PM | 文化

平均分: 9.00 | 評分人數: 1

森美小儀意圖舉行的「最想非禮的女藝人」選舉,或許是無心之失,把噱頭弄得過了火位,同時也是個很好的事件去了解傳媒資訊背後隱藏的訊息。

廣告想引導你消費,大眾傳媒輕則想吸引你的眼珠,重則想影響你的政治立場,在現代社會已不是新鮮事。這正是歐美學校近年關注培養學生的「媒體素養」(Media Literacy),其中最重要的,是對媒體資訊如何批判地解讀。

廣告例子如我們每天打開 mysinablog.com時總會和她有眼神接觸的 Claire 的廣告,「拯救肥 Claire大行動之向完美體態出發」。

首先,Claire小姐在廣告的面部被固意拍得腫脹難看,穿顏色低沉、不漂亮的T-shirt。把Claire小姐叫作「肥Claire」,一個所有女生都怕怕的花名。用「拯救」來暗示肥胖是一種災難。

有趣的是,「完美體態」為何一定是瘦得像火柴?有人體學基礎嗎?

這廣告的策略是說服你相信「肥」是不正常的,是低下的,是畸形的,快來接受我的「療程」。

那麼森美小儀的選舉,背後的思想策略是什麼呢?

大眾已對「最性感」、「最漂亮」等字眼麻木,不會挑起一絲情緒。其中一個出路是增加強度,才能引起注意,引起討論。

男士們如果受落「最想非禮選舉」,從名單中看女藝人的照片,選出哪是最想侵犯的,就不但是從「美」去審視,也是從「性」去考慮。非禮什麼部位呢?為何非禮她比她更有快感?

說穿了,其實是想人聯想到「性」,從而增加投入程度。這種技巧在汽車、啤酒廣告中都很常見,研究証明性聯想是很有效的廣告技巧。

問題是,我們欣賞偶像,必須包含「性」嗎?為何不只是外表、演技、唱功,甚至性格?

討論區的青少年朋友埋怨「大人」大驚小怪的同時,又有否想到傳媒灌輸給我們的觀念,我們應否照單全收?

 

最想非禮事件

An Introduction to Media Literacy

 


[1]

要夠eye-catching,不知道,這是不是傳播學的理論呢??

CO2


[引用] | 作者 二氧化碳 CO2 | 9th Jun 2006 3:25 PM | [舉報垃圾留言]

[2]

家下呢個世界早已變得是非黑白好混亂,所謂媒體最緊要甘搶眼出位,嘩眾取寵!
只要有noisy就夠,ꅁ不理好醜!


[引用] | 作者 tammy | 9th Jun 2006 5:04 PM | [舉報垃圾留言]

[3]

看現在的傳媒,總覺得「兵又係佢,賊又係佢」咁,總之能爭取你注意就係佢成功,都幾無奈。


[引用] | 作者 皇帝 | 9th Jun 2006 6:21 PM | [舉報垃圾留言]

[4] from a media illiterate

Media literacy, that's quite a grand title. Need we all be media-literates to read it thoroughly? Some common sense might do. The media are skilled in making sensations but who are the manipulators/ benefiters,  puppets/victims, or critics/onlookers? When every role is played and when everyone is involved, who is the plot maker then?  


[引用] | 作者 GingerBread | 9th Jun 2006 6:47 PM | [舉報垃圾留言]

[5]

媒體已成為我們的守護神兼大魔頭。


[引用] | 作者 亞占 | 9th Jun 2006 7:16 PM | [舉報垃圾留言]

[6]

你這篇文章﹐肯定入不到 sinablog 的精選﹐但會是我艾力的精選文章!!

在佛洛伊德的角度﹐甚麼喜歡也包含性吧。
如果想人有性的聊想﹐「最想入非非的女藝人」就可以了。

不是性的問題﹐是愚蠢和道德的問題呢。 ^__^

ps: 牽涉性也不一定是壞的。


[引用] | 作者 艾力 | 9th Jun 2006 7:46 PM | [舉報垃圾留言]

[7] Re:
二氧化碳 CO2 :
要夠eye-catching,不知道,這是不是傳播學的理論呢??
CO2

有時佢地要 eye-catching,就用把一些我們不一定同意的觀念灌輸給我們。


[引用] | 作者 Andrew | 9th Jun 2006 10:37 PM | [舉報垃圾留言]

[8] Re:
tammy :
家下呢個世界早已變得是非黑白好混亂,所謂媒體最緊要甘搶眼出位,嘩眾取寵!
只要有noisy就夠,ꅁ不理好醜!

"if you can't be famous, be infamous...."


[引用] | 作者 Andrew | 9th Jun 2006 10:46 PM | [舉報垃圾留言]

[9] Re: from a media illiterate
GingerBread :
Media literacy, that's quite a grand title. Need we all be media-literates to read it thoroughly? Some common sense might do. The media are skilled in making sensations but who are the manipulators/ benefiters,  puppets/victims, or critics/onlookers? When every role is played and when everyone is involved, who is the plot maker then?  

Media Literacy的確包括很廣泛的能力,如重組、有效地表達資訊,媒體解讀能力只是其一。
可能背後有很多理論,不過最重要的還是警覺性,有意識去分辨媒體發出的內容,以反其hidden agenda 。


[引用] | 作者 Andrew | 9th Jun 2006 10:53 PM | [舉報垃圾留言]

[10] Re:
亞占 :
媒體已成為我們的守護神兼大魔頭。

係呀,無佢政府、財團的權力不能平衡,有佢時大又...


[引用] | 作者 Andrew | 9th Jun 2006 10:54 PM | [舉報垃圾留言]

[11] Re:
艾力 :
你這篇文章﹐肯定入不到 sinablog 的精選﹐但會是我艾力的精選文章!!
在佛洛伊德的角度﹐甚麼喜歡也包含性吧。
如果想人有性的聊想﹐「最想入非非的女藝人」就可以了。
不是性的問題﹐是愚蠢和道德的問題呢。 ^__^
ps: 牽涉性也不一定是壞的。

多謝先!
我同意牽涉性也不一定不好,只要自己意識到其隱藏的內容,不要盲目地接受就可。有些人看了廣告,就在潛意識推動下消費,可能不是自己所想的。


[引用] | 作者 Andrew | 9th Jun 2006 10:57 PM | [舉報垃圾留言]

[12] Re: Re:
Andrew :
艾力 :你這篇文章﹐肯定入不到 sinablog 的精選﹐但會是我艾力的精選文章!!在佛洛伊德的角度﹐甚麼喜歡也包含性吧。如果想人有性的聊想﹐「最想入非非的女藝人」就可以了。不是性的問題﹐是愚蠢和道德的問題呢。 ^__^ps: 牽涉性也不一定是壞的。

多謝先!我同意牽涉性也不一定不好,只要自己意識到其隱藏的內容,不要盲目地接受就可。有些人看了廣告,就在潛意識推動下消費,可能不是自己所想的。


性本來就是件好事.不過傳統道德觀令我們不敢公開高談闊論,但又忍不住要看要講;才令商人有機會遮遮掩掩地利用性去達到其他目的.

不清楚這次「最想非禮」的風波,我想問題是非禮是違法行為吧!「最想入非非的女藝人」又好像不夠catchy.我覺得「最佳性幻想對象的女藝人」應該不錯,不過後果可能會更「大鍋」!


[引用] | 作者 orangutan | 10th Jun 2006 2:36 PM | [舉報垃圾留言]

[13]

orangutan,

反而覺得「最佳性幻想對象的女藝人」可能過到骨。
因為在法律上沒有錯,在道德上也是見人見智。
應該不會引起這麼大反應。


[引用] | 作者 Andrew | 10th Jun 2006 9:59 PM | [舉報垃圾留言]

[14]

這事可見香港社會的可悲
正常正路的東西引不起大眾注意,唯有反常反智的東西才引得起反應
要不為何這選舉有人覺得好玩,阿叔會日日上頭條仲有fans


[引用] | 作者 domotoiceko | 11th Jun 2006 12:42 PM | [舉報垃圾留言]

[15] Re:
domotoiceko :
這事可見香港社會的可悲
正常正路的東西引不起大眾注意,唯有反常反智的東西才引得起反應
要不為何這選舉有人覺得好玩,阿叔會日日上頭條仲有fans

所以更應好好學習如何解讀傳媒,不要照單全收。


[引用] | 作者 Andrew | 12th Jun 2006 4:05 AM | [舉報垃圾留言]

[16]

我在下述網誌文章底下的兩個留言裡有提及你及有事相求, 特此trackback

http://sidekick.myblog.hk/archives/2006/06/12/809/


[引用] | 作者 7-11 | 12th Jun 2006 7:02 PM | [舉報垃圾留言]